El fenomeno de la globalizacion de los mercados se basa principalmente en la concurrencia de un conjunto de cambios entre los que se destacan:
- el rapido desarrollo tecnologico,en particular en el campo de las telecomunicaciones y de las tecnologias de la informacion, como consecuencia del cual se ha producido un crecimiento exponencial tanto en la variedad como en el numero de nuevos bienes y servicios, la aparicion de procesos altamente eficientes para la produccion y la gestion de la organizacion.
- La progresiva tendencia a la homogenizacion de los gustos y pautas de comportamiento de los consumidores a traves del impacto de la television y otros medios de comunicacion transmisores de valores culturales. Ello conlleva al incremento de los productos estandar o globales que permiten a la empresa vender los mismos productos en diferentes y distantes mercados.
- Un rapido crecimiento de los mercados financieros a nivel mundial y un fuerte incremento de la circulacion del dinero.
- Un fuerte proceso de concentarcion empresarial mediante el desarrollo de fusiones y adquisiciones que ha alterado la estructura industrial tradicional y por tanto de la competencia.
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